Что происходит с ценами на люкс
@resee
Наблюдать за рынком люксовых вещей прямо сейчас — тоже самое, что слушать живую музыку на Титанике: цены летят вверх с небывалой скоростью, модные конгломераты каждый квартал рапортуют о снижении выручки и падении акций (так, например, в апреле этого года Hermès столкнулись с самым большим упадком активов за всю свою историю — на целых 14%), а новости о сокращениях работников стали базовым минимумом. И это логично — в кризисные времена последнее, о чем думают люди, — новая сумка или туфли. Но есть ли способ найти точки роста для брендов даже в такое турбулентное время? Судя по показателям, это вполне реально — и отчеты Kering и LVMH за первое полугодие 2026, которые демонстируют небольшой, но стабильный рост (на 1% и 2% соотвественно) это подтверждают. Только действовать нужно грамотно и стратегически: не зря такие любимчики публики как Prada и Miu Miu продолжают радоваться приятным цифрам — их прибыль выросла на целых 16%, и это абсолютный рекорд. Что еще происходит с ценами в категории роскоши? Мы изучили последние отчеты модных Домов и выделили 6 главных трендов, которые правят бал прямо сейчас.
Кризис доверия к люксу
Уровень доверия к брендам официально достиг своего минимума. И это логичное последствие после всех предпринятых мер по экономии — качество вещей падает, марки, которые продают феномен разумного потребления и бережного отношения к окружающей среде, вовлечены в скандалы по эксплуатации рабского труда, а цены лишь растут. У этого явления даже есть название — luxury fatigue или «усталость от роскоши». Перенасыщение рынка фейковыми вещами, стандартизация визуальной эстетики брендов и отсутствие эксклюзивности — частые потребители люкса устали от того, что роскошь больше не является чем-то недоступным и перестали ее покупать.